Amstelveen heeft primeur nieuw winkelconcept: Brandnew Store

Na een voorbereiding van ruim 2 jaar vanuit het kantoor in Sneek gaan de 4 oprichters Wilco Dijkstra en zijn broer Anton Dijkstra, Nynke ten Napel en Merwin Haak zaterdag 5 september de deuren voor het publiek openen. Stadshart Amstelveen heeft de primeur.
Wilco Dijkstra, ondernemer en voormalig directeur van verschillende bedrijven bij onder andere Macintosh Retail Group: “Dit concept is nergens ter wereld te vinden. Adverteerders kunnen bij ons enkele weken in de Brandnew Stores hun boodschap overbrengen in - op dat moment - hun eigen brandstore. De Brandnew Stores zijn altijd gelegen in de A1 winkelgebieden van de grote steden. In de store kun je het product zien, horen voelen, ruiken en proeven. Je kunt het product en merk echt ‘beleven’. Alle zintuigen prikkelen. Dat sluit erg aan bij de behoefte van adverteerders om op kwalitatieve manier met consumenten te communiceren.”
Dijkstra: “We brengen merk en de consument fysiek bij elkaar op een creatieve en unieke manier. En door de wisseling elke paar weken van adverteerder is het voor de consument ook leuk om steeds weer even te kijken wat er te beleven is. Steeds weer een verrassing en nieuwe beleving.”
Ook voor het winkelend publiek heeft Brandnew Stores steeds ‘iets nieuws te bieden’, benadrukt Nynke Ten Napel, voormalig strateeg bij verschillende reclamebureaus o.a. Grey, Neboko en McCann Erickson: “In het hart van winkelcentra en -straten zijn vooral de leisure shoppers te vinden: mannen en vrouwen die openstaan voor nieuwe dingen. Daar sluit de store bij aan. De ene week staat er bij wijze van spreken een auto, de volgende week wordt er een drankje, ijsje, toetje of een cosmeticalijn gepresenteerd en de week daarna presenteert een energieleverancier of koffieproducent zichzelf in de Brandnew Stores.”
Ten Napel: “Uit onderzoek blijkt dat in een zogenaamde brand experience omgeving de boodschap het beste overkomt. Het gaat niet meer alleen om het product, maar veel meer om een gevoel, een beleving. Brandnew Stores is een nieuw advertentiemedium, naast de bestaande middelen als RTV, print, outdoor en internet.”
Potentiële adverteerders reageren volgens Wilco Dijkstra zeer positief. “Adverteerders zien nu een extra keuze in de mediamix ontstaan waarbij ze op, een verrassende en creatieve manier, persoonlijk kunnen communiceren. En adverteerders bepalen zelf wat de bezoekers gaan ervaren, ze hebben de gehele regie over de inrichting. Dat maakt het extra aantrekkelijk.”
Meer info: http://www.brandnewstores.com
Noot voor de redactie
Voor meer informatie kunt u contact opnemen met Nynke ten Napel op nummer 06-14391797, email: nynketennapel@brandnewstores.com of Wilco Dijkstra op nummer 06-24414342, email: wilcodijkstra@brandnewstores.com